颜强:央视1亿肯定难获英超版权 或直播部分比赛

yabovip228com/ 2021年9月21日

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央视会成为英超未来在中国大陆地区的转播者,是这几天热传的一条新闻。理论上看,这会是一个皆大欢喜的结局——然而英超版权,实际上是一个被多家绑架的“公主”,明媒正娶地降落中国市场,似乎哪一个“王子”都无力单独承担。

有传言显示,央视的英超电视版权报价达到了3年1800万美元,事实上,这条新闻回避了一个极其重要的字眼,“独家”。3年1800万美元,根本满足不了英超绑架者的胃口,这样的价码,恐怕他们最多愿意出售英超进球集锦,英超赛事全媒体版权的价格,至少在此价格一倍以上。

英超联赛委员会,早就放过风,愿意以3年3600万美元的价格,将全媒体版权卖给央视,因为从2007年开始的现英超3年合同,导致了英超在中国大陆地区收视人数的极大下降。3600万美元,恐怕是英超操盘手们为了求取中国大陆市场眼球的底线年前拿下英超版权时,据传3年合同价值约为6000万美元。为了得到央视的播出平台,英超在价格过高、中国大陆地区鲜有问津的情况下,主动打个六折。即便如此,央视仍然无法承担。

因为央视体育赛事资源过剩,而播出时段有限。和英超大致相同时段里,央视的德甲意甲转播合同早已更新,在没有第二个开路播出平台的情况下,央视不可能承受英超每轮10场比赛,哪怕每轮直播5场也做不到。即便以挤掉德甲为代价,每轮直播5场,央视也需要每场比赛卖出50万人民币的广告,才能在经营上大致持平,这在开路电视经营环境里,几乎是不可能完成的任务。

于是连杨嘉诚也急了。他能找到特步取代茵宝成为伯明翰赞助商,并且在中英两国媒体都形成了一轮推广,可未来3年,如果伯明翰的英超联赛如果中国观众都看不到,那他如何以中国大陆市场来远端撬动这个规模不大的俱乐部?央视可能直播英超的传闻,来源就是伯明翰的中国大陆计划,更有消息说下赛季央视将直播8场伯明翰的英超比赛,伯明翰也表示会挑选中国球员,然而英超版权归属不确定,这些设想都是空中楼阁。2003年1月4日的英超埃弗顿对曼城,因为科健是埃弗顿赞助商,因为李铁和孙继海登场,被包装成“中国德比”,央视进行了直播,在英国流传的收视数据为骇人听闻的3亿,但是没有长久的媒体报道和受众关注,埃弗顿和曼城在中国仍然是不红不黑。

伯明翰需要英超在中国大陆的开路传播,四豪门更加需要,否则曼联“在中国有3亿红魔球迷”的说法,会一天比一天可笑。只是英超海外版权贩售,20家俱乐部一家一票,得不到简单多数,英超版权就会被永远将现金摆在眼球之前的中小俱乐部所绑架,而豪门和伯明翰这样由中国关联、中国市场期待的俱乐部,总会是表决时的少数。

英超联赛委员会也在绑架英超版权。对于这个联赛经营机构,全球推广和品牌价值的长久提升,这样的战略高度,并不是操盘手们的真正诉求。斯库德摩尔不是NBA的大卫·斯特恩,他控制不了俱乐部,而他80万英镑的年薪,是和英超每个赛季的实际经营业绩挂钩的。中国大陆地区究竟有3亿人每周看英超,还是每个月300万人看英超,对他来说没有本质区别,如何将英超版权卖个高价,他就完成自己的职责使命了。

英超或许听上去是一个和NBA类似的体育市场概念,实际上,EPL(English Premier League)的品牌从来没有得到过整体塑造,和NBA已经取代篮球,相去太远。俱乐部的品牌形象,尤其是几个豪门,远高于联赛本身,而由于历史传承的约束,联赛整体无法真正合聚俱乐部的分散力量。于是哪怕出现了杨嘉诚这样一个,企图绑架英超,以谋求启动中国大陆市场的投资者,联赛管理者哪怕有早就知道中国大陆市场的潜力,却也不可能提供帮助。

所以英超版权,这个被绑架的“公主”,几乎没有可能被任何“王子”明媒正娶。市场流言,仍然是天盛在竞标中高价领先。哪怕央视3年1800万美元预算属实,英超委员会也不可能打个三折出售。央视可能会得到部分英超赛事,不过完全变成“伯明翰官方转播商”,恐怕也没什么意思。英超在中国大陆的未来,仍然是一片混乱。

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