体育大年启动!2020欧洲杯官方合作伙伴大盘点|收藏

yabovip228com/ 2021年10月8日

史上头一次时隔五年的等待,2020欧洲杯终于要拉开序幕了。延期的赛事,不延期的热情,作为疫情之后重启的首个重量级洲际赛事,让我们看看本届欧洲杯都有哪些商业巨头参与其中吧!

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足球,仍是世界第一运动。欧洲杯作为举世瞩目的体育赛事,高水平的运动员济济一堂,带来的不仅仅是顶尖观赛体验,更有营销宣传的巨大窗口。

熬过2020年之后,有不少企业依旧逆流而上,杀入了欧洲杯这个大家庭。值得我们关注的是,与2016年法国欧洲杯全球赞助商只有海信一家中资企业相比,时隔五年后,有数家中资背景的企业进入了世界顶级足球赛事赞助版图,占到全部赞助商数量的三分之一以上,他们也将一同在欧洲杯赛场上,集体为中国「代言」。

我们可以看出,一方面是中国企业们对于体育大赛的认可,巨头们仍然寻求着从体育赛事中打开更多的营销窗口,获得更大的商业回报;另一方面,我们也看到了中国企业展示民族品牌、继续借势出海,成为全球顶级企业的决心。

而在这12家品牌之余,还有多家未在欧洲杯官方网站上列出,但已经通过品牌各自渠道官宣的2020欧洲杯赞助/合作伙伴。如阿塞拜疆石油公司(Socar,已退出)、乐动体育(LD Sports)、万里汇(WorldFirst)、蚂蚁链(Antchain)以及宇舶表(Hublot)。

没有什么比看到观众逐渐回归赛场更加令人兴奋了。现场比赛里那些不可思议的动作,那些不可预料的结果,那些辉煌的胜利,那些震耳欲聋的欢呼声——体育总是有感染力的,纵然是疫情隔离期间,体育也是如此迷人,让世界各地的人们团结了起来。

而对于品牌来说,欧洲杯将是他们在后疫情时代,所面对的第一个「体育大考」:怎样在场馆之外,将自己与用户们连接起来。新的机会已经呈现在了他们面前,品牌们需要认真思考,如何去吸引那些场内的少数观众,以及绝大多数待在家的观众们,并改善他们在移动端或数字端的用户体验。

企业介绍:支付宝(中国)网络技术有限公司是国内领先的独立第三方支付平台,成立于2004年,是阿里巴巴集团的关联公司。致力于为电子商务提供「简单、安全、快速」的在线支付解决方案。

与欧洲杯的交集:2018年,支付宝宣布将与欧足联开展为期8年的国家队赛事全球合作伙伴关系,其中就包括赞助2020和2024两届欧洲杯。此外,支付宝也将为欧洲杯提供便捷的支付购票服务,球迷既可以在欧足联官网使用支付宝购票,也可以在支付宝手机客户端进行购票。

企业介绍:缤客(Booking)成立于1996年,隶属于Priceline Group集团,是全世界最大的网上住宿预订公司,拥有140万+家住宿房屋, 遍布全球225个国家和地区的 118,000个目的地。

与欧洲杯的交集:这是缤客的第一次欧洲杯之旅,该品牌邀请了知名西班牙球星大卫·比利亚作为代言人。但是由于疫情的影响,本次欧洲杯的预计观赛人数也将大大下降,这无疑也会影响缤客在本次欧洲杯的赞助宣传计划。

企业介绍:可口可乐公司(The Coca-Cola Company),成立于1886年,是全球最大的饮料公司,拥有可口可乐、零度可口可乐、雪碧、芬达、美汁源等诸多享誉全球的饮料品牌。

与欧洲杯的交集:可口可乐公司和欧足联有悠久的合作历史,自从1988年首次签约赞助欧洲杯开始,每届大赛都未有缺席,至今已经与欧足联携手走过了33个年头。

企业介绍:联邦快递(FedEx)成立于1971年,隶属于美国联邦快递集团(FedEx Corp),是一家国际性速递集团,提供隔夜快递、地面快递、重型货物运送、文件复印及物流服务。

与欧洲杯的交集:联邦快递是今夏欧洲杯的官方物流合作伙伴。联邦快递在2018年与欧足联达成4年合作协议,协议中囊括了8项欧洲足球重大赛事,其中最重要的赛事无疑是2020年欧洲杯。

企业介绍:俄罗斯天然气工业股份公司于1989年成立,俄罗斯国有企业,是世界最大的天然气开采企业,著名的「北溪2号」管道就是由俄罗斯天然气工业股份有限公司牵头建造的。

与欧洲杯的交集:俄罗斯天然气工业股份公司自从2012年就与欧冠保持着成功的合作关系。今年双方合作签署了进一步的赞助协议,除了本届和下届欧洲杯的合作权,还囊括了欧洲杯预选赛和2021、2023欧国联决赛。

企业介绍:喜力啤酒(Heineken)于1864年成立,是仅次于百威的全球第二大啤酒酿造商。

与欧洲杯的交集:喜力啤酒,是足球迷们熟悉的欧冠赞助商,那句「欧洲冠军联赛,官方合作伙伴喜力为您呈现」更是深入人心。但是,2020欧洲杯则是喜力的第一次欧洲杯赞助之旅,这家知名啤酒品牌,也将无缝衔接欧洲冠军联赛陪伴在球迷身边。

企业介绍:海信于1979年在青岛市成立。截止2020年,海信电视连续17年市场份额高居国内行业第一位,海信生态屏已覆盖全球6700万家庭,全年用户增长超过1500万,成为全球互联网电视云平台的领导者。

与欧洲杯的交集:2016年法国欧洲杯,海信成为欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商,后续接连成为2018年世界杯及2020欧洲杯全球赞助商,持续打造「Hisense Sport」这一超级 IP,不断把海信品牌在全球带到了新的高度。

企业介绍:卡塔尔航空公司成立于1993年,是卡塔尔国有企业,王室成员控股。卡塔尔航空以奢华著称,常年被评为全球最佳航空公司。

与欧洲杯的交集:作为卡塔尔发展旅游业的代言名片之一,卡塔尔航空多次对各大体育赛事进行了商业赞助,包括和顶级豪门巴黎圣日耳曼、拜仁慕尼黑等进行合作。拿下2020欧洲杯赞助,也是卡塔尔航空为了在2022本土世界杯完美运营的前奏曲。

企业介绍:Takeaway在线年在荷兰阿姆斯特丹成立,2020年收购了英国的外卖公司Just Eat,成为欧洲最大的外卖配送公司,服务于23个国家和地区。

与欧洲杯的交集:作为新兴外卖巨头,Takeaway首次与欧足联建立起合作关系赞助2020欧洲杯赛事。值得注意的是,Takeaway取代了餐饮巨头麦当劳赞助球童的权益,本届欧洲杯的球童们都将身着Takeaway配色的球衣,陪伴球员们入场。

企业介绍:抖音短视频国际版Tik Tok于2017年上线,隶属于ByteDance(字节跳动),全球用户超过10亿,覆盖了超过150个国家和地区,是2020年全球下载量最大的手机应用程序。

企业介绍:vivo于2009年在广东省东莞市成立。2020年,vivo全球出货量达1.11亿台,全球智能手机出货量排名第5,国内出货量5750万台排名第2。

与欧洲杯的交集:vivo将和欧足联在2020、2024两届欧洲杯进行合作,本届欧洲杯将进一步完善他们在体育赞助的布局。此外,vivo还成为了2020欧洲杯开闭幕式的冠名合作伙伴。

企业介绍:大众于1938年在德国沃尔夫斯堡成立,德国国资控股企业,旗下拥有宾利,保时捷,奥迪,斯柯达,西雅特,布加迪,兰博基尼等诸多品牌。

与欧洲杯的交集:2017年,大众集团宣布成为2020欧洲杯赞助商,同时大众集团也是德国国家足球队最大赞助商。

企业介绍:阿塞拜疆共和国国家石油公司(The State Oil Company of Azerbaijan Republic,SOCAR)成立于1992年,是阿塞拜疆国有控股石油公司,取英文全称首字母简称,往往也被称为「索卡」。

与欧洲杯的交集:2013年,阿塞拜疆共和国国家石油公司成为欧足联的官方赞助商,2016年法国世界杯我们就看到了Socar的身影。在本届欧洲杯,Socar是赛事的官方能源合作伙伴(official energy partner),而阿塞拜疆的首都巴库也是欧洲杯举办地之一。

企业介绍:乐动体育全名为江苏省灌云县乐动体育发展有限公司,总部设在英国南安普顿。乐动体育在全球体育市场构建了完整的产业链条。除了人们熟知的青少年体育培训项目以外,乐动体育还成功布局场地与器材租赁、教练团队、赛事承办等多种体育项目。

与欧洲杯的交集:乐动体育将围绕欧洲杯,从赛事评论、欧洲杯人文纪录、欧洲杯综艺等多个角度,为平台用户带来全面的欧洲杯观赛体验。而不久前,乐动体育还签约了意甲冠军国际米兰,并与意大利足协建立了深厚的关系。

企业介绍:蚂蚁链是蚂蚁集团代表性的科技品牌,成立于2015年,融合包括区块链、AIoT等技术,通过链接各个产业网络,扎实解决行业实际问题,致力于推动区块链技术平⺠化。

与欧洲杯的交集:2021年6月10日,蚂蚁链正式成为2020欧洲杯官方全球合作伙伴。蚂蚁链与欧足联(UEFA)签署了一项为期五年的合作协议,共同探索应用区块链等技术加速足球产业数字化转型,改善全球球迷的观赛体验。与此同时,欧足联正式公布了本届欧洲杯的「得分王」奖杯,并首次融入区块链元素,获奖球员在本届赛事的成绩与荣誉将被上传至蚂蚁链永久保存。

企业介绍:万里汇(WorldFirst)成立于英国伦敦,2019年加入蚂蚁集团,为广大跨境电商卖家和中小企提供更加快捷、方便和实惠的跨境收款服务。

与欧洲杯的交集:在成为欧洲杯合作伙伴后,万里汇(WorldFirst)还特别推出了「新星计划」首轮福利惠,提供给亚马逊欧洲站的卖家。

企业介绍:宇舶表(Hublot)是一款豪华手表品牌,成立于1980年,是首家融合贵重金属和天然橡胶为原材料的瑞士顶级腕表品牌。

与欧洲杯的交集:2021年5月,宇舶表官方宣布成为欧足联2020欧洲杯的官方合作伙伴,赞助包括欧洲杯以及所有欧足联女子足球比赛。宇舶表将为欧洲杯现场裁判团队提供电子裁判板赞助,由第四官员使用,以展示比赛中进行的时间和替换球员示意。

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